중국의 전자 상거래 산업은 거대하지만, 물건을 온라인으로 구매하는 것은 유행, 품질이 좋지 않은 상품 및 가짜 리뷰 로 인해 신뢰할 수 없습니다 .  라이브 방송을 통해 판매자는 제품의 기능을 소개하고 이를 사용하거나 스타일을 지정하는 방법을 보여줄 수 있습니다.  동시에 시청자는 제품에 대한 질문이나 목소리를 직접 들을 수 있습니다. 라이브방송은 중국 전자 상거래가 전통적으로 부족한 신뢰와 투명성을 제공합니다.